Online-Marketing und SEO-Events

Langweilig sieht anders aus. Networking, aktuelleste Informationen und mehr bekommt Ihr bei den vielen Konferenzen, SEO-Stammtischen und bei anderen Events. Deshalb im Art of Visibility Blog: Recaps und mehr aus der SEO-Szene und rund ums Online-Marketing.

SEO CAMPIXX 2017

Die SEO-Campixx ist einfach ein Ereignis. Alle Jahre wieder trifft sich die SEO-Szene am Müggelsee. Alte Hasen und Neulinge im Bereich treffen aufeinander … neben den vielen Vorträgen steht vor allem das Netzwerken im Vordergrund. Nirgendwo sonst erfährt man so viel und kann sich so hervorragend austauschen. Über Projekte, über Tests, über aktuelle Entwicklungen, über technische SEO-Themen, über redaktionelle SEO-Themen, über Tools und was auch immer eben auszutauschen ist.

Hier entlang geht es zur SEO-Konferenz der besonderen Art.

Nach einer schlaflosen Nacht aufgrund gesundheitlicher Probleme ist am Morgen dieses Bild mit den Speakern der Veranstaltung entstanden. Und es erzählt eigentlich schon den wesentlichsten Teil der Geschichte: Es war einfach gut.

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Nicht jeder Tag fängt mit so einem Feuerwerk an … das Team rund um Marco Janck (www.sumago.de) hat sich also den Dank wirklich verdient. Aber sowas von! Nach der Keynote ging es dann an die ersten Sessions.

Maximilian Muhr (www.urlaubspiraten.de oder  https://www.instagram.com/maxberlin/) und Jan Achtermann (www.sparwelt.de, oder https://www.xing.com/profile/Jan_Achtermann3)  haben über ihren Erfolg für Sparwelt gesprochen. Und damit bestätigt, was wirklich wichtig ist: Eine Seite muss zuerst auf der Onpage-Seite ‘aufgeräumt’ werden … mit der Schaffung von Silos, mit der Entfernung überflüssiger Seiten, mit Snippet-Optimierungen und vielem mehr. Erst danach ist die Offpage-Optimierung dran. Spannende Einblicke zu Negativ-SEO-Attacken im Gutscheinbereich und die Entwicklung der Rankings im Rahmen der Attacken  waren ebenfalls inklusive. Und wer einen guten Job macht, wird dann auch belohnt … so wie das SEO-Duo von Sparwelt.

maximilian-muhr-jan-martin-achtermann

Kerstin Reichert (http://www.kerstinreichert.com/)hat in einer recht aussergewöhnlichen Session eine Diskussion über Frauen im Bereich SEO angestossen. Es gibt viele Meinungen und Haltungen zum Thema. Das wurde auch vor Ort ziemlich deutlich. Die Zeit hat bei weitem  nicht gereicht, um die Komplexität zu beleuchten. Dennoch war der eine oder andere Impuls oder Gedanke und die Sicht anderer Menschen schadet letztlich nie.

Meine eigene Session mit einem Rundum-Schlag zum Thema Linkbuilding könnt Ihr hier im Blog nachlesen: Rund um die Offpage Optimierung.

Der letzte Rest an Energie ist in interessanten Gesprächen mit vielen großartigen Menschen wie Stefan Godulla, Sven Deutschländer (http://www.seo-profi-berlin.de/), Sonja Kraus sowie anderen und bei einer Video-Session mit Markus Orlinski, Maximilian Muhr und Jan Martin Achtermann geblieben. Angesichts der Situation und eines extrem vollen Terminkalenders musste ich auf den Samstag Abend und den Sonntag ganz verzichten. Ich habe viel verpasst, aber manchmal spielt das Leben eben anders. Und wenn es so gut ist, dass ich sogar für längere Zeit meinen Zustand an diesem Tag vergesse, dann bedeutet das wirklich viel.

Zu guter letzt möchte ich Euch das Laufsteg-Video nicht vorenthalten, das Andreas Fiedler (https://www.dd-communication.de/) für uns festgehalten hat. Alles weitere muss dann wohl bis zum kommenden Jahr warten. Hoffentlich hat niemand hat die all die Biere, die ich nicht getrunken habe, aufgehoben ;-).

 

Es war toll mit Euch … danke. Zu guter letzt vor allem nochmal an das Campixx-Team, das mir auch freundlicherweise das Bild der Speaker zur Verfügung gestellt hat.

SEO CAMPIXX 2016 Recap

Von meinem Zuhause in Berlin-Mitte habe ich es nicht allzu weit bis zum Müggelsee – dem Ort alljährlichen Geschehens. Es ist Samstag, so etwa zwischen 9 und 10 Uhr, das Wetter grau und kalt. Im riesigen ‘Darkroom’ der Begrüßung entdecke ich nach und nach bekannte Gesichter, ein eindrucksvoller Auftakt zur SEO CAMPIXX 2016 vertreibt erstaunlich schnell das Bedürfnis nach Schlaf, versetzt in gute Stimmung und macht vor allem Laune auf mehr. Wer es schafft, mich am Wochenende um diese Uhrzeit zu motivieren, hat definitiv einen herausragenden Job gemacht.

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Das ‘mehr’ lässt dann auch nicht lange auf sich warten. Entlang der verwinkelten Gänge im Hotel Müggelsee treffe ich viele bekannte Gesichter und entscheide mich für die Session von Jan Modlich (Otto.de). Ob das zu dieser Tageszeit eine gute Idee war, sei dahin gestellt, denn es wird anspruchsvoll. Interessant sind aber dennoch einige Ansätze, wie man bei Otto den Kraken als SEO im Griff behält. Ein Anfänger-Job ist das garantiert nicht; ohne Tools und möglichst viel Automatisierung geht gar nichts bei einem so großen Online-Auftritt, der sich ständig verändert. Respekt also vor den SEO-Verantwortlichen bei Otto.

Die nächste Runde geht an Stefan Godulla (CTS Media GmbH). SEO als Geschäftsmodell; das interessiert mich. Im Groben und Ganzen stimme ich den Aussagen in der Session zu und nehme mir ganz fest vor, einige der vorgeschlagenen Tools näher unter die Lupe zu nehmen. Aus dem Vorsatz ist bisher noch nichts geworden, aber auch dafür wird sich irgendwann der passende Moment finden. Wer will, findet einige Hinweise im folgenden Bild – auch wenn dieses nur einen kleinen Teil der Gesamtpräsentation zeigt.

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Außerordentlich interessant wurde es auch im Zuge der beiden Sessions mit Kai Spriestersbach. Machine Learning, künstliche Intelligenz, neuronale Netze sind sein Thema. Im Gegensatz zum bisherigen Algorithmus, dessen Logik von Menschenhand programmiert wird, lernt Googles RankBrain selbsttätig und ‘versteht’ Suchanfragen. Auch wenn das noch nicht immer richtig funktioniert: Bei einigen Suchanfragen lässt sich der Einsatz der Technologie schon jetzt nachvollziehen.

Spannend finde ich vor allem, wie nahe das Machine Learning an den Lernprozessen im menschlichen Gehirn ist. Ich mache mir so meine Gedanken, denn auch in meiner eigenen Session geht es ums Lernen – aber durch Menschen. Die Erkenntnis, wie weit die Entwicklung künstlicher Intelligenz tatsächlich fortgeschritten ist, wird auf diesem Hintergrund noch ein wenig erschreckender und gleichzeitig faszinierender. Ich denke, Kai wird wohl mit der folgenden Einschätzung recht behalten. Mit der Thematik sollte sich Jeder beschäftigten, denn sie wird zukünftig Teile unseres Lebens mitbestimmen.

Kai Spriestersbach (SEARCH ONE): “Machine Learning und künstliche Intelligenz wird in den kommenden Jahren in immer mehr Bereichen unseres Lebens Einzug halten. Das wird sich auch auf den Bereich SEO nachhaltig auswirken.”

Das Networking gehört unbedingt mit dazu auf der SEO CAMPIXX. Schon am Morgen haben wir uns ‘vernetzt’ und was auf den ersten Blick chaotisch aussieht, repräsentiert eindrucksvoll den Geist des Events. Deshalb gebe auch ich mich ausgiebig den Gesprächen mit alten und neuen Kontakten hin – die Pausen und das Essen bieten genau den richtigen Rahmen dafür.

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Am Sonntag entschließe ich mich, den Ausführungen von O. Seydel, J. Lavrov und B. Wagner (Zeit Online) zu lauschen. Rund um das Wissensmanagement (Alle zu SEOs machen) und Prozesse im Unternehmen fühle ich mich gut aufgehoben; die Erfahrungen stimmen weitestgehend mit meinen eigenen überein. Auch hier finde ich Lösungsansätze und gedankliche Anstöße, die mich in neue Richtungen denken lasse. Das Team von Zeit Online macht einen guten Job … es ist schließlich nicht einfach, die Themen rund um die Suchmaschinenoptimierung in den Köpfen einer großen Redaktion zu etablieren.

Meine eigene Session beschäftigt sich mit ähnlichen Fragestellungen. Wie können wir SEO in einer großen Organisation integrieren? Wie kommunizieren wir SEO? Es geht um Partizipation, organisationales Lernen und dessen Grenzen, um die Organisation und Prozesse. Und weil das so fürchterlich abstrakte Begriffe sind, geht es genau darum … diese begreifbar und veränderbar zu machen. Der entstehende Dialog schafft Erweiterungen des Blickes und mehr kann man sich wohl kaum wünschen.

Bevor die SEO CAMPIXX 2016 zu Ende geht, ist auch noch Tobias Schwarz an der Reihe. Vor großem Publikum spricht er über die Möglichkeiten seines Tools und den Wert einer zielgerichteten internen Verlinkung. Tatsächlich macht seine Darbietung sehr neugierig auf Audisto und einige neu gebaute Features. Inhaltlich kann ich ihm ohnehin nur zustimmen:

Klare Botschaft von Tobias Schwarz (Audisto): “Baut nutzbare Strukturen.”

Während ich in den Räumen am Müggelsee zuhöre, verpasse ich gleichzeitig viele andere Themen, die geboten werden. Die Sache mit dem “In-Scheiben-Schneiden” hat aber noch nie funktioniert, also merke ich mir das eine oder andere Thema vor, um mich bei Gelegenheit direkt zu informieren oder ein wenig darüber zu lesen.

Neben den Sessions haben sich vor allem tolle Gespräche ergeben. Angesichts der vielen Menschen habe ich sogar den einen oder anderen nur aus dem Augenwinkel vorbei huschen sehen; über andere war ich überrascht – etwa einige Gesichter aus München, die ich schon länger nicht gesehen habe. Alles in Allem: Es war super, ich habe viel mitgenommen und an dieser Stelle ist es dann auch an der Zeit für ein fettes ‘Danke’ an Marco Janck und sein Team (SUMAGO), die das Ganze so großartig auf die Füße gestellt haben.

Hier findet Ihr noch weitere Recaps:

Nico Zorn – Netzkern
Christoph Szepanski – Blurithmics
CTS Media GmbH – Stefan Godulla
Lars Burkhardt – Ebay Kleinanzeigen
E-fee – Sonja Kraus
Tobias Schwarz – Audisto
Lunapark
Search One – Kai Spriestersbach

Wer auch noch mit in die Liste will, meldet sich gerne bei mir.

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